S’unir et créer la surprise pour grignoter des parts de marché sur le segment très concurrentiel de la restauration rapide. C’est, en somme, ce qu’on tenté Burger King et KFC, en signant une improbable collaboration.
Mettant leur rivalité de côté, les deux enseignes se sont en effet associées pour proposer, du 27 novembre au 16 décembre, une création commune et exclusive : le BFF (comprendre « Best Friend Forever ») burger.
Composé d’un bun moelleux, de salade, de tomates, d’une double portion d’oignons (frits et rings) et d’une sauce « white BBQ », il est disponible en version grillée à la flamme dans les 555 restaurants Burger King de France et poulet croustillant chez KFC France (379 unités à date).
Cette initiative s’accompagne d’un important dispositif de communication : teasing en restaurant, affichage national, sur les réseaux et mise en scène dans un film TV reprenant la musique « Why can’t we be friends ?» de War.
M.B.
> À LIRE AUSSI…
Les dernières actualités du secteur de la restauration commerciale
