Les écarts entre les dynamiques de croissance des enseignes Leaders se sont creusés en 2014. La part des enseignes dont le CA est en hausse n’est que de 56 % en 2014 contre 72 % en 2013.Des baisses de CA qui s’accentuent
Une partie des groupes Leaders ont vu la baisse de leur chiffre d’affaires s’accentuer en 2014. Ils ont fait face à une forte baisse de la fréquentation. Pour quelles raisons ? D’une part parce que le pouvoir d’achat de leur cœur de cible est clairement en baisse. Et d’autre part parce que la hausse de la TVA de janvier 2014 les a contraints dans le développement de leurs politiques ou offres « access price ».
La baisse du trafic chez Quick n’a pas vraiment été compensée par l’ouverture de nouveaux points de vente, ce qui explique la diminution de son CA (- 4,9 %). 2014 peut être jugée comme une année de transition pour la marque belge qui a souhaité se moderniser notamment par la modification de son logo et de son slogan et surtout par l’inauguration des premiers Burger Bar by Quick.
Le groupe Agapes a pour sa part rationnalisé son réseau, avec une réduction de son parc de 2,7 %, ce qui se ressent forcément sur le CA consolidé. Du côté du Groupe Flo, la chute de chiffre d’affaires sous enseigne (- 8,1 %) est tirée par ses enseignes thématiques et en particulier Hippopotamus
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