Des acteurs du surgelé font aussi partie, depuis quelques années, des nouveaux concurrents de la restauration commerciale. Picard s’est attaqué à la pause déjeuner des Français dès 2013 en lançant des formules. Aujourd’hui, l’enseigne propose « Le snack-bar Picard ». Il s’agit de 3 menus avec un plat ou sandwich, boisson et dessert, pour 5 € ou 6,50 €. Une trentaine de plats ou sandwichs est concernée. Les couverts et serviettes sont offerts et les tickets restaurants sont acceptés. Picard intensifie la communication sur ces menus, avec ce slogan percutant : « Donnez du goût à vos déjeuners ».
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